颜值即正义，万物皆可美妆？国产美妆迎来业绩爆发期

“颜值经济”当道，数亿中国女性颜值需求的持续增长，美妆市场也迎来了巨大的增量。据前瞻产业研究院发布的研报，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元，如果再加上个人护理品类，整个市场将达到万亿级的体量。

身处澎湃生长的蓝海市场，过去几年间，完美日记、花西子等一众新国产美妆品牌凭借新营销渠道强势出圈，并相继崛起。它们不仅以迅猛之势攻占了中国女性的化妆包，甚至部分玩家还成为了国外女性化妆台上的贵客。

时代浪潮激荡，中国的美妆品牌们正散发出新的生命力。

中国“欧莱雅”指日可待

20多年前，国货美妆经历过畅销期、爆发期。美加净、雅芳、大宝，捧红过不少响亮的产品，后来丸美、韩束、自然堂，也成为活跃在荧屏上的新星。

但当全球美妆巨头步步逼近，中国新一轮时间窗口敞开，竞争之中，有人走向下坡路，也有新人声名鹊起。当全球美妆巨头在攻城略地之时，中国本土的代工厂也得以锻炼和成长，并在全球美妆市场占据一席之地。

逐渐成熟的供应链体系，为国货美妆的崛起，提供了强大后盾。新品牌得以轻重上阵，并迅速推陈出新，进入消费者视野。伴随着新锐国货品牌的迅速成长，现在甚至可以说它们超越了众多国际大牌。与此同时，各大国产美妆企业正找准自己的位置，画出不一样的曲线。

天猫数据显示，去年“双11”，国货美妆成交额增速排名第一。其中国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀等成为黑马，老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十。高瓴资本创始人张磊曾说过，中国一定有机会诞生新的“欧莱雅”。如今来看，这句话或将有望成为现实。

春江水暖鸭先知，资本对美妆行业的崛起自然也是最早感受到的。据聚美丽不完全统计，2021年1-7月国内美妆行业发生了75起投融资交易，据粗略估计，已披露的融资金额超70亿元人民币。从投资领域来看，资本触角几乎贯穿了整个化妆品产业链，从上游供应链、品牌再到线上平台、零售终端等都有涉猎。

优秀品牌表现遍地开花

不可或缺的是，成长于经济腾飞、网络通达背景之下的泛95后，拥有对中国文化的自信，对国货接受度更高。而新渠道以更为直观、迅捷方式，为新品牌密集触达消费者，搭起一架天梯。

国元证券也在研报中指出，随着Z世代、千禧一代新消费群体的成长、淘宝等核心电商平台的扶持，以及小红书、抖音等社交媒体的渗透，国产美妆品牌正进入发展新周期。

与此同时，叠加疫情产生的不利影响正缓慢消失，消费者迅速恢复了以往的购买力，线下渠道快速恢复，线上渠道发展迅猛，不少公司业绩攀升明显。

据国家统计局数据显示，2020年化妆品类的零售额为3400亿元，同比增长9.5%。从专注化妆品的上市公司业绩来看，足有百年历史的上海家化以70.32亿元的营收拨得行业头筹。今年一季度上海家化实现营收21.1亿元，同比增长27%，净利润为1.69亿元，同比增长41.9%。因交出近十年来最好的一季度成绩，也使得其在资本市场涨势如虹。

珀莱雅一季度营业总收入9.06亿元，同比增长48.88%，净利润1.10亿元，同比增长41.38%。就珀莱雅2021年一季报表现，多家机构当前给予了推荐，中银证券推荐原因认为，当前珀莱雅在多维度构筑公司竞争壁垒。

此外，贝泰妮营业总收入5.08亿元，同比增长59.32 %，净利润7859.36万元，同比增长45.83%；还有在今年初登陆创业板的贝泰妮，其首日暴涨244%，市值一度超过700亿元。截至8月18日美股收盘，贝泰妮市值达856亿元；去年年底，完美日记母公司逸仙电商成功美股IPO，其上市首日股价大涨75.24%，总市值一度超过122亿美元。

尽管如此，当下国产品牌仍然未能冲破欧美美妆巨头垄断的藩篱。前辈没有完成的事情，不妨让后辈试试，因为品牌需要积淀。在行业快速发展的同时，国货美妆们也要戒骄戒躁，因为国货美妆的未来，需要所有国产品牌的共同努力。