上海家化公布2021年年度报告

　　3月16日，上海家化联合股份有限公司(以下简称上海家化)发布了2021年年度报告(以下简称报告)。报告显示，上海家化2021年度实现营业收入76.46亿元，比上年同期增长8.73%;归属于上市公司股东的净利润6.49亿元，比上年同期增长50.92%;扣除非经常性损益的净利润6.76亿元，比上年同期增长70.76%;经营活动产生的现金流量净额99.31亿元，比上年同期增长54.34%。

　　首次披露两品牌复购率

　　从品类来看，报告显示，上海家化主营业务中，护肤品类营业收入26.97亿元，相较上年同期增长22.22%，占2021年主营业务收入比重的35.31%，跃升为公司第一大业务品类。护肤品类中，功效性护肤品牌玉泽、以中草药为特色的护肤品牌佰草集成为品类支柱。上海家化在年报中首次披露了佰草集、玉泽的复购率数据，佰草集天猫旗舰店及百货复购率由2020年的33.7%提升至2021年的41.6%，玉泽天猫旗舰店复购率由2020年的36.4%提升至2021年的42.6%。

　　2020年，上海家化确定了差异化的品牌发展策略，将护肤品类中的佰草集、双妹、玉泽、典萃等作为快速发展品类;将六神、启初、高夫等列为细分冠军品类;将家安、美加净等列为细分领先品类。同时，聚焦头部产品，逐步减少现有产品中的长尾产品。

　　2021年，上海家化在差异化战略上持续推进，通过数字化赋能及科研投入，推动护肤品类特别是玉泽及佰草集两个品牌的增长。

　　三个维度推进研发

　　2021年，在营销端，上海家化大力推进数字化赋能。通过大数据分析，搭建人群画像、优选概念和配方，收集消费者诉求、评论及用户体验，洞察消费者需求。以市场需求为主要导向，通过数字化分析打造产品开发方法论。

　　通过数字化赋能，将新品研发的周期从原来的12个月缩短至8.5个月。在研发布局上，2021年，上海家化研发费用为1.63亿元，同比上升13.07%。

　　上海家化对研发的投入主要集中在基础研究、应用创新及产品价值塑造三个方面。其中，基础研究中的“医研共创”主要由玉泽品牌持续落实。在应用创新方面，将“生物节律”的相关研究和植物本草技术运用到佰草集“新太极”系列产品中。在渠道上，报告期内，公司整体线上主营业务收入32.11亿元，占公司主营业务收入比重42.04%。其中，电商渠道营收填补了因特渠营收下滑带来的缺口。

　　线下业务增长稳定，上海家化官方表示，智慧零售业务拓展迅猛，同比增速超过100%，占国内线下业务的比重超10%。

　　原材料价格均有上涨

　　此外，上海家化2021年第四季度经营数据显示，公司主要产品的价格相较于上年同期均有不同程度上涨，其中合作品牌变动幅度最大，变动比率达57.09%，母婴类产品售价上浮18.29%，护肤类及个护家清类分别增长9.69%和8.76%。

　　报告显示，公司主要原材料价格有不同幅度上涨。其中，2021年第四季度，皂粒、油脂类原料受棕榈油、棕榈仁油上涨的影响，报告期内平均每吨采购价相较上年同期上涨6000元左右(不含税)，涨幅100%。表面活性剂受棕榈仁油、环氧乙烷价格上涨的影响，报告期内平均每吨采购价相较上年同期上涨3000元左右(不含税)，涨幅约 50%。溶剂受玉米等农产品价格上涨的影响，采购均价涨幅约5%。

　　去年10月至今，大宗原材料价格均有上涨，涨价趋势仍然明显，上海家化将根据行业实际情况、消费者调研的结果来给产品定价。

　　2022年开年以来，受大盘震荡的影响，上海家化股价持续下跌。据雪球APP数据，年初至今，上海家化股价跌幅已达13.93%。

　　3月1日，上海家化发布《关于以集中竞价交易方式回购股份进展公告》(以下简称《公告》)。《公告》显示，截至2022年2月28日，公司通过集中竞价交易方式累计回购股份数量为968400股，已回购股份占公司总股本的比例为0.1425%，成交的最高价格为45.96元/股，成交的最低价格为41.13元/股，已支付的总金额为人民币42771306.59元(不含交易费用)。 (聚美丽供稿)