面对被忽视的儿童隐性饥饿，伊可新的圈层突破

据2019年发布的《中国儿童维生素A、E缺乏与呼吸道感染》调查数据显示，我国6月龄-14岁儿童维生素A不足比例高达47.98%，以边缘型缺乏为主；儿童维生素D缺乏和不足比例超过50%。

世界卫生组织（WHO）将关键的微量营养素摄入不足或营养失衡称之为“隐性饥饿”。发生的核心原因是机体营养摄入不平衡或缺乏某些微量营养素。儿童期最常见的“隐性饥饿”是维生素A、维生素D、铁、锌缺乏。

在八九十年代，鱼肝油作为当时的营养补充剂被广泛使用，但鱼肝油的AD含量和配比不科学，口味也不太被儿童接受。伊可新就是在这个时代背景下诞生的。

1996年，达因药业按照最适合儿童营养摄入需求的3:1最佳配比研制出伊可新维生素AD滴剂，为儿童量身定制的口感、剂量、配比，一经上市就受到医务工作者和家长们的欢迎，使佝偻病、夜盲症的患病率大大降低，目前伊可新维生素AD仍在发挥其更大的市场价值——促进儿童早期综合发展，在儿童维生素AD品类，达因伊可新已经连续多年位居同品类产品市场占有率第一。

时至今日，伊可新作为维生素AD滴剂龙头持续发力守护儿童健康，伊可新正在突破两个圈层——打破0-3岁儿童低龄圈，扩大宣教圈影响力。

普遍印象里，伊可新的消费刚需是0-3岁儿童群体，但基于循证医学的证据，中国现阶段学龄前儿童维生素A摄入不足的比例超过40%，影响着儿童身高、免疫力、视力、牙齿的健康，基于此，维生素AD同补群体年龄由0-3岁延伸到0-6岁，更为科学、合理。

为人们提供专业的儿童健康和营养知识的渠道，是伊可新扩大宣教圈影响力的初衷。

要真正成为蓝海的开拓者，成为先驱品牌，要最先承接市场教育成本。伊可新把市场宣教、公益服务融合，冠名支持多档育儿科普节目，并每年在全国举办上百场“儿童用药安全科普知识进社区”活动，有利于改善家长们的科学营养观。