拜耳健康消费品：以“点-线-面”创新战略面对中国市场新趋势

在7月24日“国际自我保健日”期间，国际自我保健联盟成员单位中国非处方药物协会发起了 “健康十年：我的健康我做主”主题健康教育活动，并得到成员单位拜耳健康消费品的公益支持。作为自我保健的倡导者，今年恰值拜耳在华140年，在积极支持“健康中国”发展的同时，拜耳致力于让更多人掌握健康主动权，赋能健康每一天。

参加活动的部分嘉宾

随着疫情防控常态化，公众更加重视健康，自我保健意识和自我健康管理能力也在不断提升。“不治已病治未病”的健康理念正在被广泛接受，从过去被动治疗，到现在的主动预防，“我的健康我做主”正在成为健康新趋势。

中国非处方药物协会原会长白慧良表示：“十年来中国非处方药行业发生了非常急剧的变化，除了市场规模扩大，品种增加，药店、执业药师服务提高外，维生素和营养补充剂等预防性非处方药也有明显增幅，这进一步体现了公众对于自我保健需求的日益增加。《‘健康中国2030’规划纲要》里倡导每个人是自己健康的第一责任人，就是希望能激发居民热爱健康、追求健康的热情，以养成健康的生活方式，少生病。”

过去十年间，中国消费健康市场的发展总体趋势呈现出4个发展趋势――年轻化、主动化、多样化和数字化。

拜耳健康消费品中国区总经理何勇表示，“相比过去，现在的消费者更奉行‘我的健康我做主’，主张享有健康知情权和决定权。长期以来，拜耳健康消费品也在以‘点-线-面’三个维度为抓手，让每日健康变得触手可及。”

何勇进一步解释道，“首先，拜耳通过线上、线下等多种渠道，携手协会、专家让消费者获得健康的讯息触‘点’全面化发展；其次，拜耳的产品‘线’不断推出包括功能性、营养补充的创新产品，并且将管线拓展到保健食品、功能性食品，不断将健康端口往前移；第三，‘面’相当于朋友圈在不断扩大，拜耳与政府机构、社会团体、专家等社会各方紧密合作，以共建共享的创新服务模式来满足大众日益增长的健康需求。未来，我们还将继续坚定道路，不断为消费者提供优质的产品与服务，赋能健康每一天。”

【记者】欧旭江

【作者】 欧旭江

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