拜耳参展消博会彰显信心， 创新引领健康消费新趋势

海口2022年7月27日 /美通社/ -- 作为全球领先的健康消费品企业之一，拜耳7月27日携旗下明星产品亮相第二届中国国际消费品博览会，带来对中国健康消费趋势的敏锐洞察，展示创新实力的同时，彰显其对中国市场的坚定信心和对中国消费者的长久承诺。

明星产品亮相消博会，引领健康消费新趋势

健康消费品事业部是拜耳三大业务板块之一，为消费者提供世界上久负盛名、备受信赖的非处方药品、营养补充剂和其它自我保健产品。此次消博会上，拜耳旗下备受消费者青睐、发展势头强劲的营养品牌One A Day®带来了一款真果肉维生素软糖，作为天猫国际此次参展的五百多个展品中的四大重点推荐产品之一，新鲜亮相天猫国际"海外新品牌成长计划发布会"。

One A Day®品牌，是美国久负盛名的青壮年复合维生素品牌，在健康消费品领域已经深耕80多年。2018年，One A Day®品牌入驻天猫国际，正式与中国消费者见面。如何为中国消费者提供更专业更优质的营养补充方案，是One A Day®始终关注的课题。今年天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的趋势前瞻报告中显示， "零食化养生" 成为2022六大进口消费新趋势之一。贴合这一趋势，One A Day®真果肉维生素软糖一上市就大受欢迎，在2021年618荣获天猫国际 "海外保健机能软糖类目第一" 和 "最受欢迎趋势商品" 双料大奖。这正是拜耳以创新引领成长，持续探索中国健康消费新趋势的一个缩影。

健康"关口"前移，健康消费发展前景广阔

《‘健康中国2030'规划纲要》实施以来，国家和社会各界共同携手，倡导每个人是自己健康的"第一责任人"。在此背景下， 中国消费者的健康意识不断增强，疫情防控的常态化，也促使公众更加重视健康，自我保健意识和自我健康管理能力也在不断提升。与此同时，随着教育程度和国际化程度的提高，其对健康产品的知识储备也日趋丰富，健康消费的意识也不断从治病向"治未病"转变，对于自身健康的管理也日趋主动化，"我的健康，我做主"不再只是一句口号。

随着健康生活理念被更多人接受，健康产品和技术不断突破创新，这些都催生着健康消费市场需求加速释放。过去十年间，中国消费健康市场的发展总体呈现出四个发展趋势 -- 年轻化、主动化、多样化和数字化。中国非处方药行业也在这十年间发生了非常急剧的变化，除了市场规模扩大，品种增加，药店、执业药师服务提高外，维生素和营养补充剂等预防性非处方药发展迅速、品牌集中度大大增加，这也进一步体现了公众对于自我保健需求的日益增加。

坚定信心，坚守承诺，赋能健康每一天

中国是拜耳全球最重要的市场之一，拜耳对中国有着长久的承诺和坚定的信心。作为自我保健的倡导者，拜耳今年迎来了在华140年，在积极支持"健康中国"发展的同时，拜耳致力于让更多人掌握健康主动权，赋能健康每一天。

公众健康意识的提升，促使了健康消费需求的迅速增长，健康消费的升级趋势明显。相比过去，现在的中国消费者更奉行‘我的健康，我做主'，主张享有健康的知情权和决定权。顺应消费者健康需求的提升，拜耳健康消费品致力于通过"点-线-面"三个维度，让消费者的每日健康变得触手可及。拜耳携手行业协会、专业学会、专家等，通过线上、线下的多种渠道，让消费者获得健康资讯的触‘点'实现全面化的发展；其次，拜耳的产品‘线'基于市场调研和对消费者健康需求的洞察，不断推陈出新，加快上市能满足消费者多元化健康需求、以科学为本的创新产品，并且将管线拓展到保健食品、功能性食品等品类，将健康"关口"不断前移；第三，拜耳从‘面'上不断扩大自我健康管理领域的"朋友圈"，与政府机构、社会团体、专家、合作伙伴等社会各方紧密合作，以共建共享的创新服务模式，满足大众日益增长的健康需求。

未来，拜耳将继续通过持久的创新实力，秉承"在中国，为中国"的方针，创造更多积极的改变，从产品创新、渠道创新、服务模式创新等方面为健康中国战略添砖加瓦，同时不断拓展与本土伙伴的合作，为中国消费者提供个性化、多元化的健康解决方案，赋能健康每一天。

消息来源：拜耳