双11破亿品牌半数为国货，梵蜜琳实现销量口碑双丰收

　　根据双十一数据显示，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有苹果、欧莱雅等国际品牌，一大批国货也正在崛起，数据显示，不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。双11成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17%;成交额同比增速Top10品牌，其中8成是国货，5个国货品牌的成交额，同比增速超百倍。国潮崛起已势不可挡。

　　以新锐国货美妆品牌梵蜜琳为例，凭借优质的产品、专为亚洲女性肤质研究的彩妆护肤、“悦己”“让美更简单”等符合如今年轻消费者的价值诉求的定位，在刚过去的双十一“战绩”中，梵蜜琳贵妇膏、梵蜜琳肌底液还有新品白松露系列的新贵妇三部曲及美妆线产品销量等皆获得了不错的成绩，其中梵蜜琳贵妇膏在PClady专业测评中获得年度修护经典面霜，测评成绩不输国外大牌，口碑和热度再跃新高。

　　国潮之下，科研实力决定产品品质

　　国潮风下，国货逐渐回归消费者喜爱品牌c位的背后，归根到底还是消费者对国货产品情怀品质的认可，以及国内消费品牌对产品研发的日益看重。

　　新锐国货梵蜜琳投入大量资金助力产品研发，建立了自己的科研实验室，同时积极与配方、原料等领域的权威合作共进，提升科研实验室的科研水平与能力。更联合国际顶级原料商，启动了梵蜜琳原料全球优选合作，梵蜜琳全球原料优选计划第一站就与全球一流活性原料企业PHENBIOX一起探索来自意大利阿尔巴的“白色钻石”顶级白松露。将臻稀的白松露成分加上梵蜜琳“生物酶水解技术”，搭配梵蜜琳核心专利肌因钟节律专利，推出以抗衰为主打的，亚洲轻龄肌肤专研的梵蜜琳“贵妇三部曲系列”，双十一销量更是突破新高。

　　自营发力，线上线下宣传营销两手抓

　　除了产品自身过硬的实力外，对渠道的精准把控同样也是国货品牌崛起的重要基石。在主流平台流量获取成本水涨船高的当下，品牌需要照顾不同平台不同生态体系下不同的运营逻辑，这就对品牌自运营能力有着高要求。线上，梵蜜琳与湖南卫视合作赞助大热综艺《乘风破浪的姐姐》《看见美好生活》《姐姐的爱乐之程》《欢唱大篷车》等。另外在抖音、小红书、微博等进行投放扩大产品营销覆盖范围，邀请多位明星为品牌站台宣传，线下，梵蜜琳开设线下旗舰店，以优秀的产品、贴心的服务及特地打造的专业级肌肤检测及肌肤护理与其他品牌成功拉开差距。

　　正是由于梵蜜琳对渠道、流量变化的把控，才能使品牌能够保持高速、健康的增长。才能够在全民狂欢的双十一购物节中脱颖而出，实现销量、口碑的双丰收。

　　在过去很长一段时间里，国际品牌在产品、品牌、营销等多个维度，都不同程度的对国货品牌造成了一定压力。梵蜜琳等一众新锐国货品牌能够脱颖而出，实属不易，未来，国货美妆又将会如何发展，我们拭目以待。