新中式有多火?东方甄选自营服饰上线首日2万件售罄,本月将再推5款新品

继推出自营食品、日化产品、家纺用品之后,东方甄选又将目光瞄准了服装赛道。3月29日,东方甄选两款自营新中式服装上线当天即告售罄,其中新中式外套上播半小时销售额破百万,首发当日,总计售出2万件新中式服饰。

据悉,本次上线的东方甄选新中式外套和新中式衬衫已筹备数月,产品定位是“日常生活中能穿的新中式”。两款服装因版型、设计、面料等产品品质及手工工艺上的差异化优势受到网友追捧,而259元、399元的定价也让网友大呼“划算”。

新中式到底有多火?中国纺织工业联合会数据显示,2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别,近三年来相关产品GMV增速超过100%。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示,过去一年内抖音平台上女性购买新中式服饰的订单量同比增长195%。

在高销量的风口下,各个品牌都想在新中式服装领域分一杯羹,想要在“内卷”的服装赛道保持长期竞争力,东方甄选还有很长的路要走。抖音平台公开显示,东方甄选自营新中式外套推出10余天,目前位居抖音品牌薄款长袖人气款榜榜首。

据悉,东方甄选将在4月中下旬的湖南专场期间,再陆续上新5款自营服饰。包括延续新中式风格的马甲、裙装、裤装等,单价大约在200-500元区间。

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